◎吴海霞

消费本身没有道德属性，但与扶贫连接起来，就有了“公益价值”。一份“以购代捐”，就是一份爱心的体现，如此带着“温度”的消费，无疑流淌着扶贫的“暖流”。

爱心与消费同行，慈善与脱贫并进。消费扶贫是精准扶贫的一种创新举措，一头连着贫困户，一头连着消费者，最大特点是动员社会力量参与，既兼顾了市场化的特点，也激发了公众的爱心。参与消费扶贫，自己买到了物美价廉的产品，还帮助贫困群众销售，可谓一举两得。从道德层面讲，如果我们购买贫困户的产品与服务，就等于为贫困群众奉献了一份爱心，为脱贫攻坚贡献了一份力量，因此消费扶贫被赋予道德价值，为全社会参与扶贫树立起良好的价值取向。

赠人玫瑰，手有余香。消费扶贫既是一种自主消费行为，也是一种公益志愿行为。我们看到，“四川扶贫”公益产品采购金额达2.54亿元；“以购代捐”购买金额达6.32亿元，这对于贫困户来说，更能体验劳动创造幸福的成就感，无疑是巨大的“爱心大礼包”，充分展现了四川机关、企事业单位、广大党员干部乐善好施的传统美德、扶贫济困的博爱情怀，不仅对全社会支持、参与脱贫攻坚形成了“正向激励”，更彰显了四川扶贫领域“爱心涌动”的磅礴之势。

涓流汇聚，可成大海。聚“众人拾柴”之力开展消费扶贫，更能提升扶贫的质量和效益，社会效果更好。时下，一些人跟贫困户接触的机会不多，不知从何帮起。而消费扶贫就提供了一个很好的“纽带”，比如“四川扶贫”公益品牌产品，就在贫困户和消费者之间搭建起便捷的“通道”，消费者购买后既献了爱心，也使贫困户实实在在感受到一一份耕耘一份收获，激发出内生动力。因此，我们要大力推广消费扶贫模式，将消费“四川扶贫”产品相关信息分享到朋友圈、微信群，发动和激励更多的人参与进来，让消费扶贫聚沙成塔、汇流成河。

当然，消费扶贫不但需要爱心涌动，更需遵循市场规律。因为消费扶贫的基本规律是买有所需、卖有所值，只有找准买卖双方的“利益共赢点”，才能把消费潜力变成脱贫动力。我们要遵循市场规律，除了政府牵线当“媒人”之外，更重要的是以市场为导向，在供给侧下功夫，推动贫困地区和贫困户科学调整种养结构、改良品种、培育品牌，把产品中的价值、尤其是潜在价值发掘出来。同时，大力发展“互联网+消费扶贫”模式，让“市场能见度低”的农产品在线化、数据化，打造“政府倡导、市场主导、消费引导、网络传导”的消费扶贫链条。

让消费带着“温度”，让扶贫融入“暖流”。我们要积极参与到“四川扶贫”公益产品采购和“以购代捐”活动中来，让消费扶贫因“公益的召唤”而扩散，因“爱心的汇聚”而强大。