你点题 我代言

　　3月5日，针对网友关于西部地区农产品品牌打造的问题，记者采访了全国人大代表、农工党中央文体专委会副主任何学彬和住川全国政协委员、民建四川省委副主委、四川省知识产权服务促进中心主任谢商华。

　　四川日报全媒体推出的“你点题 我代言”全国两会互动专题活动正火热进行。目前，活动已邀请入驻平台的代表委员共12人。他们关注的方向涉及三农、文化教育、就业创业、科技创新、乡村振兴等多个领域。想跟代表委员们在线交流吗？快进入专题留言互动吧。

□四川日报全媒体记者 樊邦平

网友@韩点题

　　四川农产品种类多品质高，但叫得响的品牌还不够多，如何进一步提高社会知名度？

　　@韩的留言

　　我是四川一家农业合作社的负责人，“青花椒案”让我们这些做田头生意的心里打鼓。我们田里的好东西多，有关部门是不是也应该拿出更有力的办法来打造、保护我们自己的农产品品牌？

品牌难题

四川众多知名农产品中在国外有“身份”的仅5个

　　“网友反映的问题，也是我这次想呼吁的。”在谢商华看来，“青花椒案”折射出，我们在农产品商标注册获权上的着力还不够，忽视了商标注册以及品牌建设。

　　“事实上，青花椒不是个案。以四川为例，我省目前仍有一些特色商品和特色服务还没有注册商标，这反映出我省部分行业在国内外的获权（获得商标权）意识还不够，在品牌建设上的力度也还不够。”谢商华说，“四川众多知名地方农产品中，在国外正式注册了地理标志证明商标的只有盐源苹果、雅安藏茶、竹叶青等。”

　　谢商华介绍，在今年的两会上，她会提交一份助力品牌经济发展的提案。

　　西部优质农产品品牌建设问题，也是何学彬关注的重点。去年，何学彬在眉山洪雅县做调研时发现：茶叶种植面积居全省第二的洪雅县由于缺乏区域公共品牌，全县出产的茶叶多数为外省茶企做了嫁衣——全县3.53万吨干茶，七成以上以低价卖给了外地做原材料，当地茶园的每亩收入只有7000多元。

如何破解

大力打造区域公共品牌，提升品牌溢价能力

　　“洪雅的故事告诉我们，要提升西部地区农产品的知名度，既需要企业主体下功夫打造自己的企业品牌和产品品牌，政府也要充分予以政策支持，大力打造区域公共品牌。”

　　何学彬建议：一方面国家层面可制定西部地区农产品区域公共品牌支持政策，并建立品牌注册、日常管理促进机制，对农业产业化国家级重点龙头企业认定给予倾斜。另一方面，还应对西部农产品公共品牌在平台宣传、展销展会、市场拓展等方面给予优惠条件或政策支持。

　　“提升农产品的知名度，还要多条腿走路。”何学彬认为，当前我们不仅要重视农产品的“品牌打造”，更要重视“产业建设”，不仅要提升品牌溢价能力，也要发挥品牌引领功能，通过品牌建设，引导产业朝着“先进”的方向发展。

由知识产权管理部门来牵头统筹“品牌协同”

　　“把专业的事交给专业的人来做。”谢商华表示，在品牌打造方面，可由知识产权管理部门来牵头统筹“品牌协同”，围绕目标市场，构建系统化、协同化、有机化的品牌整体，从产品驱动的“成本优势”转向品牌引领的“市场优势”。

　　在具体操作中，谢商华建议，做品牌第一步应先做优质量，要保证产品的稳定性、一致性，不论是工业产品还是农产品，从前端生产，到后端检验检测，全程需加强管理，做好“品控”；其次，是要重视品牌的“所有权”，从行业协会到企业主体，时刻都要有“品牌”的概念，要及时把新产品、新技术和优质特色资源转化成产品品牌，包括商标、地理标志等；再次是要讲究传播技巧，产品外观设计直接关系到品牌传播，在设计中可以地域文化底蕴与产品特色结合的方式来推广品牌。