日本当地时间5月9日，由四川省旅游发展委员会主办的“熊猫走世界·美丽四川”四川旅游推介活动在日本山梨县甲府市启幕。活动通过憨态可掬的“熊猫快闪”表演、现场民众彩绘熊猫活动、四川文化旅游精美图片展和四川美食品鉴以立体生动的方式将四川旅游向山梨县民众做了全方位的展示。四川省省长尹力、日本山梨县知事后藤斋出席活动，共同为象征着两地友谊的彩绘大熊猫“点睛”。

　　这只代表着四川旅游的彩绘大熊猫，已经走遍了世界。

　　境外营销联合境内宣传

　　高效提升四川旅游影响力、美誉度

　　2017年以来，国家旅游局与四川省旅游发展委员会联合举办的“熊猫走世界-美丽中国”全球旅游营销活动，采取推出主题网站、展览彩绘熊猫、熊猫快闪路演、征集熊猫粉丝、推出熊猫线路等方式，陆续在欧美、日韩、东南亚、港澳台等地区开展，完成了13站的旅游营销推广活动，覆盖12个直航城市、1000多万人群，引发全球700多家媒体的广泛关注。

　　四川省旅游发展委员会在省委省政府的领导下，紧抓境外营销的同时，积极开展境内旅游市场的宣传工作，大力促进四川旅游高效优质全面发展。2017年以来，四川与大香格里拉、丝绸之路、长江流域、黄河流域等旅游营销联盟机构各成员单位不断加强在跨区域旅游产品设计、面向客源地联合开展营销等方面的合作，先后联合举办了近10次宣传营销活动，推出了20多条跨区域旅游线路产品；分别参加了在北京、重庆、广州、西安、济南、武汉等主要客源城市举办的10次旅游会展活动，举办10多场旅游推介活动，现场发放资料超过30万份。

　　特色化的旅游市场营销正和旅游供给侧结构性改革形成强而有力的“双轮驱动”，不仅为四川旅游经济持续保持高速增长做出了重要贡献，也向全世界进一步展示了西部中国的无尽魅力和改革成果。四川旅游的影响力与美誉度正在有序、优质的营销工作中稳健提升。

　　“熊猫走世界·美丽四川”旅游推介活动现场。

　　多方联动促进市场监管

　　大力优质增强四川旅游文明度、安全度

　　四川旅游的高速发展与美誉度的稳定提升离不开多部门联动合作，严控旅游安全、严推市场监管。四川省推动“1+3”旅游综合监管体系建设，全省成立旅游警察支队、旅游法庭或工商旅游分局共19个。厘清16个涉旅部门安全监管职责边界。建立完善旅游安全预警机制、涉旅安全联合检查机制、旅游应急救援体系，在全国率先推出高海拔地区旅游意外险。组织开展全省旅游市场秩序整治“春季行动”“暑期整顿”和“秋冬会战”。

　　3月13日，四川省旅游发展委、四川省民政厅、四川省林业厅、四川省卫生计生委、四川省中医药管理局等多部门相关负责人共同前往成都市温江区医学城等地，联合考察温江区康养旅游发展成果，围绕康养旅游高质量发展座谈献智。此外，四川省旅游发展委还与四川省交通厅联动合作，围绕10大旅游目的地，打造“交通+旅游”融合发展示范试点建设项目，预计到2020年，基本建立起“结构合理、功能完善、无缝对接、安全高效”的旅游交通运输体系，有力支撑旅游经济强省和世界重要旅游目的地建设。

　　据悉，2017年四川省各级旅游执法质监机构开展市场检查8587次，共出动执法人员26498人次，检查旅行社及分支机构16065家次，收缴涉嫌不合理低价、虚假宣传资料21550份，一系列扎实有效、标本兼治的旅游市场监管工作成为四川旅游健康发展的重要保障。

　　2017年以来，四川省旅游发展委员会一方面以深入贯彻落实国务院和四川省委、省政府关于加强旅游市场综合监管的相关要求为关键点，理顺全省旅游行业监管体制机制，形成了有效的行业监管和治理体系；一方面以贯彻落实国家旅游局一系列旅游市场秩序整治工作为切入点，加大旅游市场监管力度，对涉旅违法违规行为保持常态化的高压态势；同时以媒体宣传、活动推广为支撑点，大力宣扬“文明旅游、理性消费”的理念，引导游客出行更加文明理性。

　　据相关负责人介绍，旅游监管工作是一项长期复杂的系统工程，直接关系到旅游产业的持续健康发展。四川省通过多部门的联动合作，将牢牢抓住旅游行业的监管工作，引导旅游从业者依法、诚信、规范经营，全面加强依法治旅力度，不断促进旅游业从高速度发展向高质量发展转型升级。

　　乡村旅游服务精准脱贫

　　四川旅游提升人民获得感、幸福感

　　四川旅游高速有序的发展与四川推进精准脱贫相结合，正不断提升人民群众的获得感、幸福感。2017年，四川省实施乡村旅游提升行动计划，遴选并推进26个省级乡村旅游提升示范项目建设，全年新增四川省乡村旅游强县12个、特色乡镇39个、精品村寨61个，国家（省）级乡村旅游创客示范基地5个（其中国家级2个），成功创建旅游扶贫示范区15个、旅游扶贫示范村194个，新增乡村民宿达标户1075个、乡村旅游特色业态经营点500家。培训各类乡村旅游实用人才2.6万余人次。深入贯彻《关于大力发展乡村旅游合作社的指导意见》，指导成立乡村旅游合作社累计2632家。

　　2017年，全省实现乡村旅游收入2283亿元，同比增长13.3%，相当于为全省6646万农民人均增收贡献403元。省级旅游发展资金重点支持86个县实施旅游产业扶贫，占全省160个有扶贫任务县的54%，其中2017年省级旅发资金支持计划摘帽县14个，占全部16个计划摘帽县的88%。2017年，带动509个旅游扶贫重点村退出，占全省3769个退出贫困村的13.5%；带动17.3万贫困人口参与旅游业，其中12.6万人实现脱贫，占全省108.5万脱贫人口的11.6%，带动贫困群众人均增收2093元。

　　2018年一季度四川省旅游经济稳中有进、平稳增长、好于预期。全省实现旅游收入2724.39亿元，同比增长15.1%；接待国内游客2.22亿人次，同比增长5.9%。接待入境游客60.67万人次，同比增长6.4%；实现旅游外汇收入2.84亿美元，同比增长10.4%。四川纳入旅游项目管理平台统计的旅游在建项目852个，实际完成投资230.59亿元，同比增长2.75%，完成了全年目标任务的23%。一季度旅游发展成果是一个良好开局，在大力证明四川旅游影响力的同时，也为2018年建成“万亿级”产业集群奠定良好基础。

　　优质有序的旅游营销工作和扎实严格的旅游市场监管，共同促进四川旅游知名度与美誉度的稳健提升。未来，四川旅游将持续发力，努力提升人民群众的获得感、幸福感和安全感，在2018年交出一张完美答卷。