国内知名设计师创作人、视觉艺术家、Artlavie创始人、设计师殷九龙及其设计的“香巴拉猫”IP文创形象及系列产品。

乡城县民居灶台上的猫图案。

丝巾

 ◎本网记者 李娅妮/文 蒋平/图

眼下，熊本熊备受追捧；当心之所向，kaws玩偶人手一个……作为一名十足的文创、周边“控”的记者，我不禁有些唏嘘：新国潮近年来声名鹊起，故宫文化创意融入当代生活的优秀案例不胜枚举；康巴藏地有如此厚重且神秘的文化，怎么就出不了个颜值和实力并存的大IP？

    不曾想，今年一个设计师“猫”在“幸福社区”——香巴拉乡城的观察和行动，让人眼前一亮，让人们看到了探索康巴藏地文创产品的另一条道路和另一种可能。

      “香巴拉猫”的诞生

      12月16日，在甘孜州最“年轻”的国家4A级旅游景区——乡城青德藏乡田园景区，记者看见绘制着“香巴拉猫”各式姿态和各色造型的文创产品：一只只通体黝黑、须髭分明、竖瞳开阖的“猫”或在抱枕上呆萌端坐，或在布袋上悠游嬉戏，或在胸针上不卑不亢，或在靠垫上舒展懒腰······

      月前，这些以“猫”为主题的文创产品刚刚在景区民宿皈院上架测试市场反馈，就成为往来游客争相询价、纷纷留影的人气纪念品。“价格多少？”“啥时发售？”“哪里购买？”成了包括次姆在内的一众皈院管家们，新近回答客人频率最高的问题。

    “藏区和猫组成CP，非常新颖！我们一向提起藏区，眼前浮现的动物只会是雄鹰、苍狼、牦牛、绵羊，从未想到过猫。”来自宁波的自驾爱好者陈芝泽，原本相中了一条“香巴拉猫”的丝巾，可无奈产品还处于“试水”阶段，不曾定价，只好作罢。

     半月以来，除了休闲、家居、时尚用品外，诸如：帽子、T恤、盘子……以乡城本土“猫咪”为原型打造的首批八大类“香巴拉猫”品牌文创产品一经亮相，便吸引了一大波如陈芝泽般流连求购的游客。皈院民宿二期咖啡厅的展柜，也因此成为住客们必来的“打卡”之地。

     对于新出道的“香巴拉猫”如此引流，国内知名设计师创作人、视觉艺术家、Artlavie创始人，也是该IP及系列产品的设计师殷九龙并不感到意外，反而看好其在正式发布后成为销售“爆款”的可能性。

     殷九龙告诉记者：“我的初衷就是设计一款深具香巴拉本土属性的乡野家猫；同时，又不失审美、品质、潮流等国际化特质的去城市化品牌。”

     现在看来，在主创大V影响力、创造性的加持下，初衷几近实现。回顾创意过程和灵感来源，这位曾经设计过复古“飞跃”鞋的艺术家告诉记者：“‘香巴拉猫’于乡城而言是一个链接文化创意产业和全域旅游及乡村振兴的IP计划；于我而言是一次设计介入乡村，设计回应生活的有益尝试。”

    从酝酿、构思、调研到创作、修改、打版，整整半年时间，殷九龙同设计团队深入藏乡田园乡城的村村寨寨，数十次敲开农牧民群众的白藏房，遍访家家户户的厨房灶台，搜罗乡城与猫的不解之缘，收集当地“猫”的各类形象，同时积累所到之处建筑家具、生产资料、生活物资的材质、图案及用色。

    最终，“香巴拉猫”IP的模样呼之欲出，渐渐清晰。

   “香巴拉猫”的文化基因

    提取代表性的文化IP、组建优秀的创意设计团队、注重受众实用体验、执着制作工艺的细节追求等几个方面，缺一不可。

    其中，至关重要的要属“提取文化IP”。

    作为名词，“猫”在香巴拉乡城，是守护者、是家庭成员。

   “乡城人最喜欢的动物，就是猫。逮着谁问，答案都一样。”作为在藏区用文字记录“敬猫习俗”的“第一人”， 乡城县政协文教医卫群团委员会主任东灯说起“乡城与猫”的话题如数家珍。

     据他介绍，在乡城传统的民居白藏房里，每家每户都时兴装饰灶台，图案精致，色彩丰富。虽然，各家的式样配色大相径庭，但是不论如何变换，祈求人兴物丰的一面图腾之壁上，总是少不了“猫”的身影。

    而“猫”之所以能在此占据灶神图腾的一席之地，源自一个世代相袭的古老传说。

    东灯告诉记者：“原本乡城是没有猫这种动物，后来鼠患成灾，先民遂远赴印度，求取灵猫庇佑。当时，久居温暖南亚、此番却要前往遥远寒冷雪域的灵猫提出三个条件：一需居于灶台旁可烤火，二需每天以牛奶奉养，三需当作家人一般对待；先民都一一应允。于是，灵猫来此，鼠患遏制。”

    值得一提的是，睡着的猫往往会发出“咳咳咳”的声响，乡城人认为那是猫在诵经祈福。往后，便视猫为高僧大德的转世化身，尊奉有加。

    时至今日，猫在乡城依旧有着不容小觑的地位。除此之外，乡城人还认为，猫是聚财吉祥物。不仅人人都会悉心爱护自家的猫，生怕看顾不周，猫会离家出走；而且，若有邻里的猫、乡野的猫到家中觅食，也会拿出食物热情款待。

    从实际生活层面来看，作为全州境内规模最大、保存最完整的木结构白色建筑群，如何避免鼠患损坏房屋，甚至于啃食佛教经书是困扰代代乡城人的一个重要课题。

在乡城，养猫、爱猫、敬猫数百年的传统沿袭至今，“猫”一直扮演着家园守护者、家庭成员的重要角色。

    “香巴拉猫”的“憧憬”

    猫，温驯而狡黠，天真而顽皮，灵巧而机警。从古至今，在世界上很多地区，人们都有一种爱猫情结。85后爱哆啦A梦、90后宠Hello Kitty，95后捧故宫御喵……似乎每一代人心中，都有一只专属于自己的独一无二的“猫”。

    头顶珊瑚配蜜蜡，眼睛瞪得像铜铃，胡须红黄绿相间，浑身上下高级黑，这只来自乡城的“香巴拉猫”一反市面上常见“猫”的憨萌可爱状，平添了几分威严高冷，而这多一分则溢、少一分则缺的“态”，正是殷九龙长时间思考“香巴拉猫是什么”所得出的答案。

    那么究竟，这款乡城“猫文化”与“潮品牌”联名的“香巴拉猫”IP及其系列文创产品彰显了怎样的魅力，其背后有着怎样的文化内涵？其未来可持续发展的可能性在哪里？

    他认为，一个介入乡村的好设计，既得有国际的品格、乡野的味道，更要有自己的腔调。他期待，未来“香巴拉猫”或能成为一个国际品牌，用它独特的、旺盛的生命力，链接这片“并不遥远的香巴拉”的旅游和资源、文化与艺术，成为乡城县依托文化资源可持续发展的动力及条件之一。

   “目前，展陈的文创产品只是冰山一角。后续，我们将不断丰富延展系列产品的功能、属性和种类，譬如：涉及收纳、户外、轻奢、日用、居家等诸多领域，让‘香巴拉猫’的logo真正实现‘能带在身边、摆在案头、握在手中’。”乡城县文化广播电视和旅游局局长胡建平透露，明年3月中旬，“香巴拉猫”系列文创产品将在该县举行发布会。

    更重要的是，届时，这一系列“网红”旅游手办（纪念品），还将一举登上“设计上海2020”的展台，在全球设计“风向标”的“竞技场”上，发出来自香巴拉净土乡城的乡野原声。明年底，乡城县的这只”香巴拉猫“还将全程参与到殷九龙联名巡回成果展，同全国5大城市的“喵星人”们见面。

    至于购买渠道，乡城县旅投公司负责人格桑多吉介绍，要力争“线上+线下”齐头并进，实现“文化+产业”双向赋能。其具体实施方案为：在县域知名景区景点、旅游集散地和成都太古里等位置专设门店或展柜；另借助设计师殷九龙联名推广，选择“一条”“小米有品”等流量App，以及自建淘宝、天猫、微店等多种渠道进行全网在线销售。

    受访者的讲诉让记者意识到：作为动词，“猫在香巴拉”意味着诗意栖居、乡野安居并发展建设家园的生活态度。

    新晋的国家4A级旅游景区青德藏乡田园自然是值得人们瞄上并“猫”着的好去处。在乡城这片香巴拉土地上，巴姆神山雄奇宏伟，巴姆七湖惊艳叫绝，萨苟神山风情万种，神秘的热曹考蛇泉、秀丽的扫布尤景区、传奇的马熊沟大峡谷，都是深深烙印在心底的诗和远方。

    诚如，不时“出走”又“猫”在香巴拉乡城的殷九龙这般，凡到过乡城的人，不只会为高山湖泊、古木参天的原始森林、种类繁多的野生动物所倾倒，也会为淳朴好客的风土人情、散发人文气息的乡城疯装、知足常乐的幸福所动容。

    而现在，人们又多了一个“猫”在香巴拉乡城的理由—— 邂逅“香巴拉猫”。或许，正因为“猫”在香巴拉，一个人才有机缘看见自己心中那只特立独行的“香巴拉猫”。而这只雪域大猫“特立独行”的样子，不禁让人憧憬与香巴拉有关的梦与现实。